Pular para o conteúdo
Início » Como fazer gestão de tráfego para lançamentos

Como fazer gestão de tráfego para lançamentos

    Lançamentos digitais, como cursos online, mentorias e infoprodutos, exigem uma abordagem diferente da gestão de tráfego contínua. O tempo é limitado, o investimento é mais concentrado e os resultados precisam ser rápidos e impactantes.

    Neste artigo, você vai entender como planejar e executar a gestão de tráfego para lançamentos com foco em conversão.

    Seamstresses team ready to ship package to client with clothes

    1. Entenda o tipo de lançamento

    Os principais modelos são:

    • Lançamento semente: para validar um produto novo, com baixo investimento
    • Lançamento interno: com carrinho aberto por tempo limitado (5 a 7 dias)
    • Lançamento perpétuo: funciona com funis automáticos (contínuo)
    • Lançamento meteórico: rápido, baseado em um conteúdo viral

    Cada tipo exige um ritmo e uma estratégia diferentes. O gestor precisa estar alinhado com o produtor e o planejamento.

    2. Estruture a linha do tempo

    A gestão de tráfego precisa acompanhar as fases do lançamento:

    Pré-lançamento:

    • Captação de leads com iscas digitais
    • Anúncios para audiência fria
    • Campanhas de engajamento com vídeos e conteúdos

    Lançamento:

    • Abertura do carrinho
    • Campanhas de urgência e remarketing
    • Segmentação por comportamento (quem assistiu aulas, quem clicou no link)

    Pós-lançamento:

    • Fechamento do carrinho
    • Campanhas de escassez
    • Relatório completo de performance

    3. Use diferentes objetivos de campanha

    Cada fase pede um objetivo diferente:

    • Reconhecimento e visualizações de vídeo no início
    • Conversões e tráfego nas páginas de inscrição
    • Remarketing para leads que não compraram

    Otimize de acordo com o estágio da jornada do usuário.

    4. Trabalhe com segmentações específicas

    Crie públicos como:

    • Lookalike de compradores anteriores
    • Quem visitou a página de vendas
    • Quem assistiu aos vídeos da aula 1, 2 e 3
    • Leads mais engajados no e-mail marketing

    Segmentação estratégica é o coração do lançamento.

    5. Acompanhe o desempenho em tempo real

    Durante um lançamento, cada hora conta. Analise as métricas de hora em hora:

    • Taxa de conversão
    • Custo por lead (CPL)
    • ROAS
    • Volume de acessos nas páginas

    Com base nisso, realoque orçamento entre as campanhas que mais performam.